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北京时间7月8日夜间，运动营养市场迎来重磅炸弹——达拉斯独行侠当家球星卢卡·东契奇正式成为脑白金品牌全球代言人。

这则30秒广告在央视黄金时段首播后，瞬间以#东契奇代言脑白金#话题冲上微博热搜榜首。画面中完成单场60分神迹的斯洛文尼亚天才对着镜头挑眉：“从达拉斯训练馆到北京五棵松，打了球也不累”——这句魔性广告词配合其招牌欧洲步上篮，截至发稿前已在抖音收获280万次模仿挑战。

据品牌方透露，本次签约历经六个月秘密谈判。脑白金市场总监陈岩在8日凌晨的媒体通气会上证实，合同包含严格的运动表现条款，要求东契奇需保持场均30+8+8的MVP级数据。值得玩味的是，广告拍摄特意选在6月18日NBA总决赛落幕次日，巧妙借势全球篮球流量峰值。

运动医学专家李晓峰教授指出，东契奇上赛季共出战4872分钟高居联盟第三，其代言的抗疲劳产品具有天然说服力。这款新上市的铂金版脑白金特别添加线粒体激活因子，实验室数据显示能提升15%的血氧恢复速度。波士顿凯尔特人训练师团队向记者透露，早已将该产品列入休赛期推荐清单。

商业观察家注意到，这已是今夏第五起NBA球星与中国保健品品牌的联手。运动营养市场的战争已从更衣室蔓延至货架，尼尔森数据显示该品类二季度销售额同比暴涨73%。上海沃尔玛店员向记者展示的空货架证明，印有东契奇Q版形象的蓝罐脑白金，上架3小时即被抢购一空。

耐人寻味的是，广告片中刻意保留的“失误镜头”成为社交传播催化剂——东契奇投失关键球后瘫坐场边的画面，被粉丝配上“没有脑白金的东契奇VS有脑白金的东契奇”对比字幕疯狂转发。独行侠随队记者马克·斯坦恩在推特点评：这可能是继姚明之后，NBA球员在中国市场最成功的商业实验。

随着8月巴黎奥运临近，这场运动营养品的“黄金档期”争夺战愈演愈烈。脑白金营销中心确认，已预订奥运会期间所有重点赛事的中场广告位。当被问及是否担心“打了球也不累”引发职业体育伦理争议时，东契奇经纪团队回应：“科学的疲劳管理才是延长运动生命的王道。”

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