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上海梅赛德斯奔驰文化中心前空荡的售票窗口与往年形成鲜明对比。截至9月3日中午12时，原定10月12日举行的NBA中国赛上海站仍有32%余票待售，创下自2014年赛事落地中国后的最差销售纪录。更令人错愕的是，曾在二手票务市场翻云覆雨的黄牛群体，已集体转战生鲜批发市场谋生。

今年门票市场呈现出罕见的价格倒挂现象。官方票务平台显示，价值880元的档位门票直降300元促销，而二级市场上黄牛挂出的同区域门票仍标价1500元。曾垄断VIP票源的"老刘票务"负责人透露，他们手里积压的200张套票至今未售出一组，70%的溢价票无人问津。这位从业十三年的资深黄牛已在8月底转行，带着团队在徐家汇社区菜场支起了三个蔬菜摊位。

业内人士指出，疫情后消费习惯转变直接冲击赛事经济。2023上半年体育赛事用户调研报告显示，63%受访者更倾向购买百元以下的线上观赛套餐。这种变化在CBA联赛已显露端倪——8月25日揭幕的CBA季前赛上座率虽达91%，但平均票价较2019年下降了41%。

NBA联盟在华合作伙伴的运营策略也遭遇考验。某票务平台大数据分析师透露，今年中国赛预售阶段退票率较2019年同期暴增240%，大量消费者在下单后48小时内选择退订。为应对颓势，主办方紧急调整推广方案，在抖音平台推出"球星签名球衣盲盒"活动，试图拉动赛事周边消费。

截至发稿前，转战农贸市场的黄牛群体已形成新产业链。前"票务中介"王建军建立的生鲜配送团队，日均运输量突破5吨，业务覆盖上海六个主城区。他在接受采访时调侃："以前倒腾的是纸质门票，现在倒腾的是上海青和娃娃菜，利润率居然还涨了三个点。"

这种行业异变引起体育经济研究机构警惕。体银智库9月1日发布的警示报告指出，中国体育消费市场正经历结构性洗牌，超60%的赛事运营方开始布局下沉市场。NBA中国赛的票务困境或许只是个开始，当球迷的消费决策从"为情怀买单"转向"为性价比投票"，整个行业都需要重新思考生存法则。

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