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1.2亿镑天价入场！苏格兰联赛杯淘汰赛冠名权创历史纪录

发布时间：2025年07月08日 17:19 阅读：次

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苏格兰超级联赛官方于3月15日抛出的商业炸弹仍在持续引爆——某国际饮料巨头以单赛季1200万英镑(约合1.2亿元人民币)的价格，买断联赛杯淘汰赛阶段独家冠名权。这个数字不仅较上赛季同类赞助暴涨220%，更将苏超商业价值推至历史峰值，五大联赛之外终于涌现出吸金新势力。

作为深耕苏格兰市场二十年的本土品牌，该饮料商突然加码绝非偶然。2023-24赛季苏超转播数据显示，淘汰赛阶段场均收视突破85万人次，较三年前增幅达76%。特别是老字号「老字号德比」凯尔特人vs格拉斯哥流浪者的对决，今年1月25日创造出230万全球观众峰值，流量红利已突破英伦三岛的地理限制。

行业观察家指出，这笔交易彻底打破次级联赛的商业天花板。对比上赛季英格兰联赛杯800万镑冠名费、德国杯650万欧元赞助额，苏超成功将「次级赛事」提升至头部资源议价层级。据悉赞助协议包含条款联动机制，若凯尔特人或流浪者最终夺冠，品牌方需额外支付15%奖金。

苏格兰足球商业联盟CEO斯特林证实，这笔资金将有40%直供参赛俱乐部。2024年联赛杯冠军除原有的50万镑奖金外，还可额外获得超过200万镑分成。经济杠杆撬动竞技水平的效果已然显现——格拉斯哥流浪者冬季转会窗斥资850万镑引进挪威国脚博海姆，创队史冬窗引援纪录。

截至发稿前，格拉斯哥当地酒店的欧冠决赛周期房价飙升3.2倍，苏超官方商店的赛季限定款球衣预售突破12万件。更值得关注的是，英超转播方天空体育已派遣团队考察苏超VAR中心，技术输出或将开启联赛增值新通道。随着4月1日冠名赛事揭幕战临近，这个百年联赛正迎来现代商业体系的重构时刻。

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