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美国当地时间9月28日上午10点，中国保健品巨头脑白金官方账号突然释出30秒全新广告，画面中三位NBA全明星球员身着唐装，以招牌式后仰跳投动作将金色礼盒投入篮筐，"常规赛打养生球，总决赛送脑白金"的魔性广告词配合洗脑旋律，瞬间在微博、抖音平台收割超2.3亿流量。截至发稿前，该广告上线仅72小时便突破5000万次播放量，相关话题词条霸榜各大平台热搜前三位。

据知情人士透露，此次合作源于脑白金母公司8月5日启动的"Z世代突围计划"，品牌斥资900万美元签下上赛季场均得分25+的三位锋线悍将。值得玩味的是，广告中反复出现的"送礼就送MVP"口号，被指暗讽上个月因续约纠纷登上《体育画报》封面的某超级巨星——该球员曾公开表示"常规赛应当保持负荷管理"。网易体育数据显示，视频中刻意模糊处理的球衣号码与球鞋款式，已引发虎扑论坛超过1.4万条解密帖。

行业观察人士注意到，这并非国际球星首次试水中国特色保健品市场。早在2023年6月NFL传奇四分卫汤姆·布雷迪就现身某阿胶品牌直播间，单场带货销售额突破2800万元人民币。此次脑白金更大胆启用现役NBA顶流，显然瞄准中秋国庆双节礼品市场。中国保健协会统计显示，2023年1-8月功能性礼品市场规模同比增长17%，其中跨境联名产品增速高达41%。

跨界营销的狂欢背后，争议声浪正逐渐升温。NBA官方发言人于9月29日接受ESPN采访时强调"球员个人商业行为与联盟无关"，而美国反兴奋剂机构已要求查看产品成分表。更戏剧性的是，某位参与拍摄的球星前队友在Instagram story晒出脑白金包装盒，配文"原来这就是更衣室秘密武器"，随即秒删的动态引发海外网友集体玩梗。

面对舆论漩涡，脑白金方面至今未正面回应代言人具体名单。但可以确定的是，随着10月5日NBA中国赛上海站临近，这场横跨体育圈与保健品界的营销战役，注定要掀起更大波澜。据内部流出的招商方案显示，品牌已储备"FMVP特别典藏版"等12款延伸产品，或将借势季后赛热度开启第二轮传播轰炸。

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