CBA联赛全面开放免费直播？咪咕×央视打造无门槛观赛新体验

发布时间：2025年06月22日 08:14 阅读：次

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当2023-24赛季CBA常规赛揭幕战于10月21日晚打响时，超过600万观众通过手机端收看了辽宁本钢对阵南京同曦的焦点战。
这个数字背后，藏着中国篮协主席姚明酝酿三年的破局计划——据10月25日咪咕视频官方公告显示，本赛季将首次实现全部460场常规赛免费直播，央视五套同步转播关键场次。

付费墙的瓦解来得比预期更猛烈。
本赛季开赛前48小时，咪咕体育突然更新会员体系，将原价30元/月的体育高级会员取消观赛限制。
这种「开闸放水」的运营策略，直接导致揭幕战收视率较上赛季揭幕战暴涨217%。
「我们测算过，每降低1元观赛成本，能带来3.2个新增用户。」某平台数据总监向笔者透露，截至11月1日，CBA新媒体渠道日均活跃用户已达830万人次。

技术升级正在重塑观赛体验。
在11月3日广东宏远与浙江稠州的强强对话中，4K+VR双视角直播让球迷能同时捕捉易建联退役仪式全景和徐杰的鬼魅传球。
这种「上帝视角+特写镜头」的切换模式，使单场直播互动量突破50万条弹幕。
资深篮球解说张卫平在解说席感叹：「现在连替补席拧瓶盖的声音都听得真切，这比现场第一排的观感还刺激。」

商业闭环的构建暗藏玄机。
虽然取消基础观赛收费，但咪咕在每节休息时段植入了定制广告位，某运动饮料品牌以单节80万元的价格拿下「金暂停」冠名权。
更精妙的是付费增值服务——5元解锁球员专属视角、9.9元购买战术解析包等微付费产品，悄然创造了日均百万元级流水。
「免费是流量的入场券，增值服务才是盈利的主战场。」咪咕文化COO王海波在11月8日行业峰会上揭晓了这套组合拳。

截至发稿前，辽宁队已豪取开赛七连胜领跑积分榜，而关于「免费直播能否持续」的讨论仍在发酵。
CBA联盟商务负责人李明阳向笔者证实，2024年全明星周末将试水「直播打赏分成」新模式，球员可通过专属直播间与球迷实时互动。
这场始于观赛门槛降低的变革，正悄然改写中国职业体育的流量密码。

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