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7月12日下午3点，体育直播领域突发重磅消息：运营九年的台球垂类平台九球直播APP悄然启动品牌升级。应用商店更新日志显示，其IOS端4.0版本已更名为「星跃直播」，安卓端预计在7月15日前完成全量覆盖。这个曾在2022年斯诺克世锦赛创下单日300万观看量的垂直平台，突然撕掉「九球」标签的动作引发行业侧目。

知情人士向本刊透露，此次更名酝酿超过八个月，与母公司泛娱集团战略重组直接相关。新品牌不仅保留「1v1教练指导」「多机位自由切换」等核心功能，更将业务边界扩展至飞镖、保龄球等小众运动领域。值得关注的是，6月28日更新的电子竞技版块已内测「AI战术分析」功能，这或许暗示着平台正从内容聚合向技术服务商转型。

改弦更张背后是体育直播赛道的深层洗牌。截至发稿前，B站直播事业部5月20日刚完成组织架构调整，原台球专区负责人已转岗至新兴运动项目部。抖音则在6月15日宣布加码体育垂类，重点布局「赛事二创+直播带货」新模式。业内人士分析，星跃直播此时摘掉「九球」帽子，实则为突破用户增长瓶颈的无奈之举——其DAU（日活跃用户）已连续三个季度徘徊在80万关口。

流量焦虑催生的变革远不止表面更名。翻开星跃直播7月更新的招商手册，运动装备即时购买链路、球星卡数字藏品专区等商业化模块占据C位。这与快手体育近期签约奥沙利文、特鲁姆普等台球巨星形成微妙对冲。某MCN机构运营总监透露，两家平台正在争夺「00后新生代球手」独家直播权，签约金门槛已抬升至百万量级。

技术迭代正在重塑观赛体验。在7月12日流出的内测画面中，星跃直播的「子弹时间」运镜系统可实现台球走位轨迹的360度复现，这项原属NBA直播的黑科技下放，或许预示着小众运动直播将进入高清化、沉浸式的新阶段。不过也有观众吐槽，新版APP取消「免费解说」服务的举措，可能影响其在下沉市场的渗透率。

从九球到星跃，这场更名风波折射出垂直直播平台的生存困局与破局野心。当抖音、快手凭海量流量鲸吞赛事版权，当B站、虎牙借社区生态构筑护城河，细分领域玩家必须找到差异化的生存法则。据内部人士透露，星跃直播计划在8月斯诺克上海大师赛期间上线AR球桌投影功能，这场技术秀能否转化为真金白银的变现效率，将成为检验战略转型成败的关键标尺。

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