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5月20日午间，咪咕视频APP开屏页面突然换上詹姆斯扣篮画面，底部「NBA赛事免费看」的烫金字样引发篮球迷集体狂欢。据内部人士透露，中国移动旗下咪咕体育已与NBA联盟达成2024-2025赛季新媒体转播协议，将开放至少200场常规赛及全部季后赛的免费直播权益，这记「空中接力」直接打破了国内付费观赛的行业惯例。

在NBA中国APP最新更新的赛程表中，5月23日掘金对阵森林狼的西决G1已标注「咪咕独家」标识。值得关注的是，移动端用户无需开通任何会员即可观看4K超清直播，网页端则保留付费观看模式。截至发稿前，咪咕体育官微评论区已被「良心平台」的呼声淹没，单条官宣博文转发量突破12万次，相关话题阅读量半小时内飙升至1.8亿。

这场突如其来的「免费风暴」早有征兆。NBA总裁亚当·萧华4月18日出席上海商业论坛时，曾特别强调「中国市场的移动端战略升级」。业内人士分析，咪咕此番操作瞄准了5G时代流量红利，通过免费内容获取海量用户后，可通过广告招商、周边商城、体育彩票等衍生业态实现商业闭环，这种「以内容换入口」的打法正在重构体育赛事版权运营逻辑。

对比腾讯体育298元/赛季的「联盟通」会员体系，咪咕的「付费墙」拆除行动引发连锁反应。5月20日16:27，腾讯体育紧急上线「早鸟优惠」，将新赛季会员价格直降40%。不过资深球迷王先生向记者吐槽：「去年刚续费的超级VIP还没到期，现在免费渠道反而更香，真是防不胜防。」

值得注意的是，咪咕体育的免费策略并非「无差别攻击」。根据流出的合作协议细则，每周三场黄金档比赛仍需要开通9.9元/月的体育会员，这部分包含暂停时段的球星专属视角及AI战术分析功能。这种「基础服务免费+增值服务收费」的混合模式，既保障了用户体验，又为平台留存了转化空间。

截至5月20日20时，咪咕视频APP在苹果商店的下载排名已从体育分类第9位跃升至总榜第3。移动大数据显示，该平台瞬时涌入的NBA观众中，25-35岁男性用户占比达到78%，这类高净值人群正是广告主眼中的「黄金流量」。随着6月选秀大会临近，这场体育内容平台的「军备竞赛」或将进入白热化阶段。

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