咪咕视频官宣全量剧集免费策略移动生态再掀行业风暴

发布时间：2025年06月07日 12:32 阅读：次

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当长视频平台集体陷入会员涨价潮时，中国移动旗下咪咕视频7月12日突然抛出重磅炸弹——全量剧库免费开放策略正式落地。这个背靠5.8亿移动用户的"国家队"选手，正以颠覆式打法搅动在线视频行业格局。

打开最新版咪咕视频APP，首页《庆余年2》播放按钮旁赫然标注"限时免费"标识。实测发现包括《玫瑰的故事》《狐妖小红娘》等腾讯、爱奇艺独播剧，均能以0元观看完整剧集。截至发稿前，平台客服确认该政策将覆盖2024年新上线的全部国产剧集，用户仅需观看15秒贴片广告即可解锁正片。

这波操作恰逢暑期流量争夺关键期。QuestMobile数据显示，6月移动视频行业DAU同比下滑3.2%，会员渗透率触顶已成行业共识。咪咕视频总经理刘昕在媒体沟通会直言："移动生态正在重构内容分发逻辑，我们更看重用户时长带来的广告增量空间。"

从商业模式看，咪咕背靠中国移动的"钞能力"确实底气十足。2024年Q1财报显示，移动数字内容业务营收同比激增47%，其中视频业务广告库存售罄率连续三个季度维持在95%以上。这种"用运营商补贴换市场"的打法，让传统视频平台既眼红又无奈。

不过硬币总有另一面。多位业内人士指出，免费策略可能引发版权方反弹。某头部影视公司发行负责人透露："移动的IPTV业务本就存在播控权争议，现在把免费模式延伸到移动端，版权收益分成机制需要重新构建。"

用户端的反馈呈现明显代际差异。00后群体在社交平台狂刷"移动YYDS"，而资深剧迷则担忧画质缩水。实测发现1080P内容仍需要开通9.9元/月的极速会员，这或许解释了为何咪咕视频APP下载量在政策发布后72小时内环比增长210%。

截至7月15日，已有包括宝洁、雅诗兰黛在内的12家国际品牌锁定咪咕暑期广告位。移动市场部人士透露，基于用户观看行为的大数据营销产品即将上线，这或许才是咪咕敢打"免费牌"的终极底牌。当内容消费进入存量博弈时代，手握6.7亿月活的超级入口，显然正在改写视频行业的游戏规则。

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